Бизнес 12 октября 2026, 22:59 МСК

Поставки смартфонов в III квартале 2026 года упали на 20%, показал отчёт Counterpoint

По предварительным оценкам Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов в III квартале сократились на 20% в годовом выражении — до минимума для этого квартала с 2012 года.

Причина — рост цен на память DRAM и NAND и других компонентов: он увеличил себестоимость, обострил дефицит и сорвал графики отгрузок. Розничные цены на смартфоны с начала 2026 года выросли на 20%. Аналитик Шилпи Джейн отмечает, что покупатели дольше пользуются устройствами, чаще смотрят на восстановленные аппараты и выбирают более дорогие модели; массовый сегмент под давлением, премиальный держится устойчивее.

Доля Samsung выросла до 23% при падении поставок на 3%. Доля Apple достигла 22% — впервые для III квартала выше 20%, хотя поставки снизились: в этом году не было базовой iPhone 18. Поставки Xiaomi упали более чем на 30%, доля — до 10%. У Oppo и Vivo поставки снизились более чем на 20%, доли — до 9% и 8%.

В Counterpoint считают, что без улучшения ситуации с комплектующими существенного роста поставок ждать не стоит.

• Поставки: −20% год к году, минимум для III квартала с 2012 года
• Доли: Samsung 23%, Apple 22%, Xiaomi 10%, Oppo 9%, Vivo 8%
• Розничные цены с начала 2026 года выросли на 20%