Бизнес 13 октября 2026, 18:15 МСК

Counterpoint: поставки смартфонов в Q3 упали на 20%, но доля Apple выросла до 22%

По оценке Counterpoint Research, поставки смартфонов в третьем квартале снизились на 20% за год до минимума для третьего квартала с 2012 года из-за подорожания памяти.

Counterpoint связывает падение с ростом цен на DRAM и NAND, который увеличил себестоимость и усугубил нехватку комплектующих. Производители перекладывают расходы на покупателей: розничные цены на смартфоны в мире с начала года выросли на 20%. Люди дольше пользуются старыми телефонами и чаще смотрят на восстановленные устройства, хотя часть покупателей выбирает дорогие премиальные модели.

Samsung остаётся крупнейшим производителем: доля выросла на 4 п.п. до 23% при снижении поставок на 3%. Аналитики отмечают сильный ранний спрос на Galaxy Fold 8. Доля Apple впервые для третьего квартала превысила 20% и составила 22% против 18% годом ранее, хотя базовый iPhone 18 ещё не вышел; Counterpoint объясняет это запуском iPhone 18 Pro и инерцией iPhone 17.

Хуже всех квартал прошёл у китайских производителей: поставки Xiaomi упали более чем на 30%, доля — до 10% с 14%. У Oppo и Vivo поставки снизились более чем на 20%, доли — 9% и 8%. Прогноз на остаток 2026 года Counterpoint называет непростым, с сохранением акцента на премиум-сегменте.

• Поставки −20% г/г, минимум для Q3 с 2012 года
• Розничные цены +20% с начала года
• Доля Apple 22%, Samsung 23%, Xiaomi 10%