Связь 16 октября 2026, 08:28 МСК

Российские операторы потратили на рекламу 5G в сентябре почти 1 млрд рублей

По данным «Коммерсанта», четыре крупнейших российских оператора в сентябре потратили на продвижение 5G почти 1 млрд рублей, основную часть — на телевидение.

По данным NMi Group, только за первую неделю после запуска сетей на ТВ-рекламу ушло около 230 млн рублей. По данным источника на рекламном рынке, больше всех на телевидении потратила МТС — 410 млн рублей, затем «Т2 Мобайл» (250 млн) и «МегаФон» (165 млн). NMi Group оценивает расходы этих трёх операторов на ТВ более чем в 880 млн рублей. В ГК Starlink назвали 380 млн рублей телевизионных затрат «Вымпелкома».

На цифровую наружную рекламу МТС направила 140 млн рублей, «Т2 Мобайл» — 130 млн, «МегаФон» — 25 млн; весь канал NMi Group оценивает примерно в 300 млн.

Сети 5G запускались в отдельных городах с начала сентября, полноценного покрытия пока нет. Участники рынка предупреждают, что по мере популяризации 5G ожидания абонентов будут расти. МТС рассказала, что делала упор на ТВ и организовала художественную выставку; другие операторы комментировать отказались.

По данным «Постмаркетинга», с начала 2025 года по 13 октября 2026-го поданы 16 заявок на товарные знаки, связанные с 5G: 75% — от «МегаФона», по 12,5% — от МТС и «Т2 Мобайл».

• МТС — 410 млн руб. на ТВ, «Т2 Мобайл» — 250 млн, «МегаФон» — 165 млн
• Наружная цифровая реклама — около 300 млн руб.