Регулирование 24 октября 2026, 21:32 МСК

Пенсильвания обязала маркировать рекламу, созданную с помощью ИИ

Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал закон, требующий раскрывать использование ИИ в рекламе.

Закон Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act касается любой рекламы — изображений, видео, аудио и текста, — которая «существенно изменена или создана» искусственным интеллектом. Метка должна быть в том же формате, что и сама реклама. Требование распространяется как на ТВ-ролики крупных компаний, так и на листовки ресторанов, а также на рекламу, созданную в других штатах, если она будет показываться в Пенсильвании.

По оценке The Verge, Пенсильвания — один из первых штатов с такими требованиями, но в законе много лазеек. Понятие «существенно изменено» субъективно. Исключены пародия, сатира, комментарий, критика и «очевидно вымышленный» контент. Кроме того, раскрытие требуется, по-видимому, лишь если синтетический контент создаёт ложное представление о товаре или услуге, а кто и как определяет «ложность», неясно.

Офис сенатора Ника Пишиоттано, внёсшего законопроект, на запрос о комментарии сразу не ответил.

• Метка должна быть в том же формате, что и реклама
• Действует независимо от места создания рекламы
• Исключения: пародия, сатира, «очевидно вымышленный» контент