Бизнес 25 октября 2026, 15:00 МСК

The Verge: ИИ-функции Google Search резко сократили трафик издателей

По обзору The Verge, запуск AI Overviews и AI Mode привёл к падению трафика на сайты издателей, хотя Google утверждает, что клики остаются «относительно стабильными».

AI Overviews появились в 2024 году: ИИ-сводка размещается над результатами поиска, а ссылки на источники идут ниже. В мае 2025 года Google запустила AI Mode — чат-подобный интерфейс вместо стандартного поиска. По данным Press Gazette, в мае 2024 года сводки показывались почти в четверти новостных запросов.

The Wall Street Journal сообщил о снижении трафика Business Insider, The Washington Post, HuffPost и самого WSJ с 2022 года. По данным Similarweb, доля поискового трафика The New York Times упала с 44% до 35,5% за три года. Digital Content Next отметила потери трафика от Google у 19 участников — от 1 до 25% с мая по июнь 2025 года. DMG Media сообщила британскому регулятору CMA о падении кликабельности до 89% с июня по июль 2025 года. Pew Research также фиксирует, что при виде AI Overview люди реже переходят по ссылкам.

Google с этим не согласна: Лиз Рид говорила об относительно стабильном объёме кликов, а Ник Фокс заявил, что «веб процветает». Иски издателей пока в основном безуспешны: судья Амит Мехта отклонил антимонопольный иск Chegg и Penske Media и коллективный иск газет из Арканзаса. Penske Media владеет и The Verge.

• Трафик NYT из поиска: с 44% до 35,5% за три года
• DMG Media: падение кликабельности до 89%
• Иски Chegg и Penske Media отклонены